ファッション・ブランドの起源
その他の出版情報 ２００６年７月２８日 更新
雄山閣 から２００５年１２月２５日 初版発行
多くの文化人が ｛一流の出版社｝ と認める、美術書も出版してきた（！）雄山閣さ
んだから可能だった装丁が魅力です。
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『ファッション・ブランドの起源：
ポワレとシャネルとマーケティング 』
著者 塚田朋子
編集は雄山閣編集部次長の久保敏明さん
カヴァーデザインは Hiroshi Suzukiさん
４，４００円（＋税） 本文約３５０ページ
このHPにご連絡下されば2割引でご購入できるよう
出版社にお伝えします。服飾関係の授業でご利用の
皆様、遠慮なくメールでお申し付けください。
【 目次 】
はしがき
序章 本書の課題と構成
１ 「ファッションの」黄金時代
ファッション・デザイナーという経済的行為者
「ファッションの」黄金時代２００年
本書におけるマーケティングの定義
２ マーケティングとファッション産業
ファッションに関するマーケティング史の重要性
オートクチュールというビジネスモデルに注目する意義
３ ’経済大国で売れるものが一番’の時代のブランド
クリエイターに注目するということ
日本の特殊な問題
誤解された’ブランド’
４ 本書の構成
第１部 「ファッションの』黄金時代
第１章 ウオルトとビジネスモデルとしてのオートクチュール
１ ロンドンの織物店時代
１営業の自由と産業革命の恩恵
２ロンドンの織物店における「流通革命」
英国の百貨店
ロンドン中心部の環境
ロンドンの流通革命
３男性の婦人服仕立師
パリへ向かったウオルト
ウオルトのメゾン
サービスを提供する’場’
原材料供給業者への影響
２ ウオルトが考案したパリ・オートクチュール
ナポレオン三世妃を顧客に
ウージェニー皇后の衣装
オートクチュールというビジネスモデル
高級ファッションの原点
３ サービス空間としてのオートクチュール・メゾン
ウオルトの成功要因としての’サービス’
権力者を’客’とすること
第２章 ベル・エポックの女性とポール・ポワレ
１ ベル・エポックの文化空間と女性
１ベル・エポック
ブルジョワジーの時代
女性の地位
ベル・エポックが呼び覚ました近代化
２アール・ヌーヴォーという文化空間
アール・ヌーヴォーの都、パリ
親日派ドレッサーの存在
アール・ヌーヴォーによる’若返り’
Sカーブ・ライン
２ ポール・ポワレ、モードの帝王
ポール・ポワレの位置づけ
青年ポワレ
デザイナー、ポワレの初仕事
ウオルト店でのデザイナー時代
３ 芸術家ポワレのマーケティング
１モード・ビジネスの革新
ポワレのメゾン
コルセットを不要にする
ホッブル・スカート
ポワレが行った革新
２ポワレのプロモーション戦略
英国からスタートしたプロモーションの旅
欧州を横断してショーをする
合衆国へ
デザイン画集
３「千二夜物語」は浪費か投資か
製品重視主義という考え方
４つのマーケティング志向
製品重視主義
ポール・ポワレの製品重視主義
ファンタジーを売る
大パーティーの文化空間
４ モードを超えたポワレの影響力
アトリエ・マルチーヌ
芸術家、ポール・ポワレ
５ 合衆国市場での「Poiret」というブランド
販売重視主義の国
ホッブル・スカート以後の合衆国
第３章 オートクチュール以前の歴史のあらまし
１ ルネッサンスの開始とイタリア、スペインの栄光
国家を超えた’産地’
ルネッサンスに遡るイタリアの美意識
商業都市ヴェネチアと絹織物
スペインの時代へ
２ フランスと英国の世界戦略のはじまり
１フランス・モードの世界戦略
コルベールが登場するまで
コルベールの戦略
絹リボン
クチュリエール、ドレスメーカーの独立
モード商人、ベルタン
デザイン保護のはじまり
ナポレオン一世と高級ブランドのイメージ戦略
２英国繊維業界とテイラー技術の進化
ケルト文化の遺産
伝統的ファッション・リーダーの登場
３ 欧州の「民衆」
古着屋のビジネス
ミシュレの『民衆』
４ 新大陸と日本
１日本を含む東アジア
衣の東西交流
２Made in Japanの欧州デビュー
「いき」
江戸の町と「いき」
ジャポニスム
輸出品としてのシルク
３１９世紀前半までの新大陸
植民地時代
ピューリタンの国
第４章 ココ・シャネル、新時代の女性経営者
１ ポワレのドレスを必要とした社交界との決別
社交界というパリの残骸
ラ・ディスタンクシオン
２ シャネルの登場
ポワレの転落
シャネルの、経営者としての才覚
帽子デザイナー、シャネルの登場
ポワレに向けられた批判
過去の隠蔽の意味
第２部 黄金時代終焉の序曲
第５章 ポール・ポワレの敗北、CHANELの成長
１ 合衆国における１９世紀末から２０世紀初頭の広告とセールスマンシップ
１衣料小売業の広告の活発化
通信販売業による広告の活発化
アペルの広告人生
アートとしての広告
２セールスマンシップ
１９世紀のセールスマン
２ １９世紀後半における流通業の革新者達
合衆国における市場問題の発生
衣料品小売業
大衆市場と大衆向けのパターン販売
３ CHANEL： 高級ブランドのビジネスモデルの完成
１アール・デコ展
２装飾としての女性を破壊する
第一次世界大戦後のシャネルの服
新しい女性像を描いた経営者
３シャネルのプロダクト・ミックス戦略
プロダクト・ミックス
香水CHANEL
イミテーションの宝石
４２０世紀を代表するブランドへ
CHANELというブランド・マークがあふれる時
バイヤーもマスコミも味方にする
ライバルの女性デザイナー達
４ シャネルが残した言葉
５ 第一次世界大戦後のポワレ
合衆国繊維業界の大キャンペーン
ポワレの大失態
マーケティングの先駆者ポワレ
ポワレの言葉
第６章 ２０世紀初頭のマーケティング研究者達
１ ヴェブレンが描いたマーケティング誕生前夜の合衆国
ヴェブレンの時代
ヴェブレンが描いた大衆
代行的消費
ヴェブレンの時代の大学
２ 高圧的マーケティングへの歩み
１名詞marketingの起源
マーケティングという思想の登場
アメリカ的な思考
２大学での授業のはじまり
３A.W.ショウの登場
４マーケティングの研究者と授業
マーケティング研究のパイオニア達
ゼミナールでの授業
科学化の断念
第７章 ファッション・マーケティングの嚆矢ナイストロムの功罪
１ 小売業研究者としてのナイストロム
ナイストロムに対するバーテルズの評価
スタイル、流行、モードの意味
ナイストロムの問題意識
２ 流行商品研究の背景
大衆向けの大学教育の普及
大衆消費社会にとってのアパレル
１９２０年代の製品政策
３ ナイストロムの流行商品計画論
１『テキスタイル』（１９１８）
２『流行の経済学』（１９２８）
パリのスタイル産業について
コピー商品への言及
オートクチュール・デザイナーへの注目
アパレルという商品
３『流行商品計画』（１９３２）
効果的な商品計画の提案
流行、スタイリング、スタイリストの活躍の結果
市場調査の推奨
アパレル販売のマーケティング戦略
デザイン保護：合衆国におけるその意義
４ ナイストロムのファッション観とアパレル販売における人的資源への注目
１ナイストロムのファッション観
２流行商品販売における人的資源への注目
第８章 紳士用既製服に関する若干の考察
１ 英国における紳士服の革新
１男性の理想体型
絵画の世界の時代
男性の理想体型の規定
理想体型と男性の衣装
２英国の紳士
チャールズ二世とチェスターフィールド卿
英国製の顧客、ポワレとギャツビー
３ブランメルの登場
ブランメルの服装のポイント
英国製の優位
ブランメル・フィーバーの帰結
２ 軍服という特殊市場
軍服というユニフォーム
南北戦争と軍服
フランスの軍服
３ 英国産業革命の帰結としての既製服市場の拡大
１産業革命を生み出した思想
ベーコン卿の約束
ルネッサンス期の世界最高の学府
２英国産業革命期の綿工業生産の実態
英国の綿工業
蒸気機関の利用
４ 既製服産業のマーケティングのはじまり
１英国での既製服販売
既製服販売店の登場
モーゼス社の広告宣伝
２標準化：大量生産の開始
標準サイズ
紳士服のその後
終章 「ファッションの」マーケティング
１ 各章からの知見
２ ２１世紀に「ファッションの」マーケティングを考える
なぜマーケティング研究者はファッション・デザイナーを無視してきたのか
特に、日本に関して
何が変わったというのか？
ポワレの批判に耳を傾けてみる
むすび
参考文献
索引 / 人名索引
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