関東と関西CM比較

2001.12.9

　年末恒例となった『広告批評』選出によるベストCMが、同誌発行人天野祐吉さんを迎えてTBS『News23』で放送された。今年は1位が該当作なしで2位が二つあり、「キリンビール・キリンラガービール」と「象印マホービン・みまもりほっとライン・デュエット墓参り編」だった。

　採録するとこんな感じ。

京都の母親	：	さぁお茶飲もか。♪京都の親がポットを押したら電波がピッピッピッ
東京の息子	：	♪東京の息子にメールが届く
ナレーション	：	親の元気がポットで分る。
東京の息子	：	♪母さん今朝から押してない
京都の母親	：	♪忘れたのかい？　今日は墓参り。
ナレーション	：	みまもりほっとライン。
岩下志麻	：	象印の新しいサービスです。

♪”の部分は唄になっているのだが、素人が即興で作りましたというメリハリのないもの。「みまもりほっとライン」というのは、唄にあるとおり、電気ポットを操作するとメールが届くというサービス。ぶっちゃけた話、離れて暮らす親が今日も生きていることを確認できるサービスで、象印とNTTと富士通が共同で開発した。

　で、NTTドコモ関西が関西地区で放送しているCMはというと――

嫁	：	お義母【かあ】さんこっち来てもらったら。
息子	：	せやけど、本人がイヤや言うてんねんから。
嫁	：	けど……年やし。
息子	：	ああ。
近所の小母さん	：	よっちゃん、お祭りに帰ってくんの？
母	：	なんや忙しい言うてたわ。
近所の小母さん	：	淋しいな。
OL	：	部長、なんか嬉しそうですね。
ナレーション	：	ポットとｉモードが繋がって元気な暮らしを伝えてくれる。
母	：	母は今日も元気やで。
ナレーション	：	気持ちの中へ、もっと。

　うわぁぁぁぁぁぁ。勘弁してくれ。くさい。NTTのエリート意識が匂ってくるようだ。